Yokō
Intro
Yokō è un progetto di branding sviluppato a partire da un brief di @designerbriefs su Instagram. Il concept del café incrocia l’atmosfera delle tranquille strade secondarie di Tokyo e il ritmo frenetico della città, rivolgendosi a persone che vivono velocemente ma cercano piccoli momenti di pausa e tranquillità.
Elaborati progettuali:
Branding
Anno
/
2025
La sfida
Essendo un brand appena concepito, Yokō non aveva ancora un’identità visiva definita. L’obiettivo del progetto era costruire un linguaggio visivo coerente e riconoscibile, capace di raccontare la doppia anima del café e tradurla in un sistema visivo completo, dal branding al menu. La sfida era trovare il giusto equilibrio tra minimalismo e calore, senza perdere la personalità del concept.
Il mio approccio
Ho iniziato con una fase di ricerca, raccogliendo parole chiave e riferimenti legati ai concetti di urbanità e lentezza. Mi sono lasciata guidare anche dall’estetica minimalista giapponese, osservando riferimenti architettonici caratterizzati da spazi funzionali, materiali naturali, progettazione intenzionale e composizioni studiate.
Per il branding ho cercato di unire l’estetica giapponese tradizionale a un approccio più contemporaneo e deciso, in modo da dare a Yokō una presenza riconoscibile in un contesto urbano. Ho costruito questo equilibrio attraverso layout puliti e simmetrici, un carattere sans serif delicato e composizioni ariose, utilizzati per comunicare calma e leggerezza. A questi elementi ho affiancato una palette cromatica vivace, con tocchi di giallo, e un carattere serif secondario, pensati per introdurre dinamismo ed energia.
L’identità visiva comprende logo principale e secondario, palette colori, sistema tipografico, pattern e design del menu. Quest’ultimo segue una struttura lineare e chiara, pensata per riflettere la personalità minimalista ma vivace del brand e rendere l’esperienza di consultazione semplice e piacevole.
Il risultato
Il progetto ha dato a Yokō un’identità visiva coerente e riconoscibile, definendone una personalità chiara e distintiva. Branding e menu traducono la doppia anima del café in un linguaggio visivo consistente, applicabile ai diversi touchpoint del brand.
